WRANGLER, ENTRE LA TRADICIÓN Y LA INNOVACIÓN, CELEBRA 75 AÑOS DE SU ENTRADA A LA INDUSTRIA DE LA MODA
La firma se reta en cada temporada para conservar el espíritu vaquero con prendas cómodas, útiles y amigables con el medio ambiente
En México se abren paso a un mercado más joven, con una propuesta totalmente diseñada para el país, y la suma de una línea para dama y otra más para kids
Los jeans, que fueron creados originalmente como ropa de trabajo, son la prenda más democrática de la industria fashion, misma que cada temporada exige innovación para conservar y atrapar nuevos mercados. Wrangler es una firma que celebra 75 años, lo que convierte sus productos en una tradición, que también busca acercarse a nuevos públicos con diseños, texturas, paleta de colores y una forma responsable de crear sin dañar el medio ambiente.
Wrangler nació cuando un joven de sólo 20 años decide dejar su terruño en Tennessee, Estados Unidos, para mudarse dentro del mismo país a Carolina del Norte. Ahí encuentra trabajo en una fábrica donde cosía botones por 25 centavos de dólar al día. El sitio de trabajo del joven Hudson cierra, por lo que las máquinas de coser salen a la venta y en alianza con su hermano aprovecha la oportunidad y con el equipo comprado, en un loft sobre un supermercado, funda Hudson Overall Company, donde producían principalmente overoles para los trabajadores. Sus ventas suben como la espuma, cambian de sede y también de nombre a Blue Bell Overall Company, que más tarde adquiere otras manufactureras y da por resultado Wrangler.
Su interés era entonces la ropa de trabajo, con características únicas como tejidos que establecieron nuevo estándar en la industria por su comodidad y duración. Para 1947 entran al mercado de los rodeos, para lo que crean los “auténticos vaqueros”, diseñados por el sastre polaco Bernard Lichtenstein, apodado Rodeo Ben. Los mayores exponentes del rodeo salían al ruedo con sus Wrangler bien puestos, así que se corre la voz del producto, se abre una planta en Bélgica, la marca llega a Europa y la expansión continuó hasta añadir más países y más líneas de producto, como camisas que también son legendarias.
“En Estados unidos, uno de cada cuatro hombres lleva un pantalón de nuestra marca, pero lo que más nos enorgullece es el posicionamiento de un producto fashion a nivel global, e incluso fuera del estilo de vida del rodeo o de la charrería, ya que son prendas que se mueven contigo, con telas cuyas tecnologías son exclusivas, y que, por tanto, atrapan también a un público femenino y, justo ahora, a los niños que siguen las tradiciones de sus padres”, explica Alejandra Pérez Moreno, directora de marketing para Wlanger México.
Para navegar entre la tradición y la innovación, cada prenda persigue valores específicos como dar libertad e independencia a quienes lo usan. Son pantalones que cumplen a quienes forman parte de los rodeos o montan caballos, a los hombres que siguen jornadas de trabajo rudo en grandes urbes, o simplemente a la familia completa, en un día de descanso con un look casual.
“Nacimos como una línea vaquera, pero sin duda hay países donde nos ubican por ser una categoría fashion donde los jeans son un distintivo urbano que no se lleva siempre con botas, también se conjuga con los sneakers. Asia, Europa y obviamente Latinoamérica son mercados que buscan unos jeans clásicos, pero que también premian con su interés a quienes se ocupan de crear productos duraderos y amigables con el medio ambiente”, advierte Alejandra.
Wrangler, por ejemplo, tiene compromisos firmados para la renovación de sus procesos, entre los que incluyen reducción del 50% en el uso de agua para 2030; mientras que para 2025 cumplirán con usar algodón 100% sostenible, energía 100% renovable y química 100% limpia.
“Hacemos prendas duraderas con diseños atemporales, pero incluso para quienes desean cambiar su look, somos pioneros en fabricar ropa biodegradable o compostable, y comunicamos cada innovación en las etiquetas. Sabemos que nuestro consumidor es leal gracias a nuestra calidad. Nuestros diseños forman parte de una herencia que pasa de una generación a otra”, asegura la ejecutiva de la marca.
En México, la firma actualmente tiene distribución a través de tienda en línea y también llega a otros puntos de venta físicos por medio de Liverpool.com y tiendas especializadas en prendas para caballero. Para escuchar las necesidades de este mercado específico, tienen al frente de su área de diseño a Patricia Botello y Gabriela Carrasco, quien crea colecciones para primavera-verano y otoño-invierno, tanto para caballero, dama y ahora también tiene una línea de kids.
Como parte de sus festejos de 75 aniversario, Wrangler será invitado especial del Fashion Polo México 2022, donde posterior a los desfiles de diseñadores de alta costura, tendrá una pasarela para mostrar cómo la tradición de una marca que inicialmente era considerada como “ropa de trabajo”, también deja huella en la industria fashion.
El evento se realizará el próximo sábado 26 de marzo, en los Viñedos San Lucas de San Miguel de Allende, Guanajuato, donde la firma montará una instalación de denim para que las personas tengan un espacio único e instagrameable.
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