La estrategia “Find Your Miami” conecta con los pilares de la marca para crear una nueva narrativa de Miami, la cual ofrece una voz fresca de marca y que incluye un apartado especial para Miami Beach llamado “Find Your Wave”Inspirado en la vibrante cultura, el arte, la música y los diversos vecindarios de Miami y Miami Beach, Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB) presenta sus nuevas campañas de marketing “Find Your Miami” y “Miami Beach Find Your Wave”, las cuales dan la bienvenida a viajeros y visitantes de todos los estilos de vida para que exploren las diversas joyas ocultas del Greater Miami y Miami Beach. Cuando “no hay palabras” para describir el esplendor de Great Miami, la campaña “Find Your Miami” introduce un concepto fresco y cautivador centrado en una fusión creativa con una narrativa única. GMCVB también creó el tema “Miami Beach Find Your Wave” para aprovechar los aspectos de ocio únicos de un destino de playa, además de ser la sede del Centro de Convenciones de Miami Beach.Una estrategia de marca integral ha dado lugar a una nueva campaña de marketing y publicidad dirigida al mercado local, nacional e internacional para mostrar contenidos únicos que inspiren a visitar este inigualable destino. La campaña se promocionará a través de múltiples canales y medios de comunicación, utilizando diversas herramientas de marketing y publicidad, como anuncios impresos, banners, anuncios interactivos para celulares y computadoras, anuncios de vídeo en línea, hashtags en redes sociales, un sitio web dedicado en MiamiandMiamiBeach.com, así como correos electrónicos y compras promocionales.“Esta estrategia está diseñada para incentivar a los visitantes a redescubrir por qué les gusta viajar a Miami y Miami Beach después de años de cansancio de los consumidores como consecuencia del énfasis de la seguridad sanitaria de la pandemia”, dijo David Whitaker, presidente y CEO del Greater Miami Convention & Visitors Bureau. “Estas campañas invitan a los visitantes a embarcarse en una aventura guiada por su imaginación y los sumerge en un mundo que habla directamente de un comportamiento dirigido”. La estrategia de marca recién lanzada capitaliza a las personas de la audiencia. La base del GMCVB para esta nueva dirección se basa en: 1.- Construir desde la fuerza y el crecimiento de la marca. 2.- Aprovechar el impulso del rendimiento y aumentar el número de visitantes. 3.- Tomar como base los cinco pilares principales de la marca: Actividades al aire libre, la oferta cultural, la herencia patrimonial, las actividades de salud y bienestar, así como las reuniones y convenciones. 4.- Dar a conocer una voz renovada inspirada en nuevas narrativas que hablan de lo que los consumidores anhelan en una experiencia de viaje. Los elementos creativos de “Find Your Miami” se ven reflejados a través de un juego de palabras que invita a la reflexión haciendo la pregunta final: ¿quién quieres ser? * Sé un aventurero del arte. Miami es una puerta de exploración en donde los visitantes disfrutarán de los coloridos barrios como un lugareño más, descubrir piscinas ocultas en Bayside y contemplar las increíbles puestas de sol en la arena. También podrán reunirse con amigos, tener una cita a la luz de la luna o pedir a sus colegas que se unan a la diversión experimentando la auténtica cocina, la música en vivo y los drinks nocturnos que pueden acabar en una mesa de dominó. * Los visitantes podrán convertir los caminos en pasarelas porque se trata de la celebración del amor. Unirse a una fiesta colectiva mientras se pasea por los distintos barrios de Greater Miami y Miami Beach jamás será tan increíble. También, se puede comenzar el día con una conversación y un cafecito en una de las célebres bodegas del destino, descubrir un patio escondido Bib Gourmand para comer, o bien, regalarse una tarde de spa y relajarse con un refrescante mojito de mango bajo las estrellas. * Visitar los museos de arte de renombre mundial de Greater Miami y Miami Beach, las galerías privadas y los amplios espacios públicos de arte que estrenan nuevas colecciones cada año en Art Basel, la mayor feria de arte contemporáneo de Norteamérica. Los visitantes podrán culminar un día extraordinario con una noche de lujo en uno de los numerosos restaurantes con estrella MICHELIN de Miami y disfrutar de un exclusivo menú de degustación elaborado por chefs famosos a precio fijo. * Escaparse y alejarse de la rutina diaria con un retiro de fitness es posible. Greater Miami ofrece a sus visitantes un espacio donde practicar natación, ciclismo, atletismo y todos los deportes con los que pueden elaborar sus rutinas mientras se relajan en un entorno natural. * Las inspiradas reuniones y convenciones de Greater Miami y Miami Beach comienzan con yoga matutino o una carrera por el paseo marítimo. Si subir el nivel es lo que se busca, se podrá asistir a una conferencia Symposiyum, donde los vestidos de lino y estampados sustituyen a los trajes oscuros. Y para cerrar con broche de oro, qué mejor que una velada en una cocina galardonada del océano y bailar toda la noche al ritmo de algunas de las mejores orquestas de salsa del país. |
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