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Inspirada en la estética disruptiva y la energía futurista de INVERSE, PUMA México presenta a sus primeros creadores virtuales potenciados por inteligencia artificial: L-IA UNFILTERED, T-IA-go MUTANT, AR-IA GENERATE. Cada uno de ellos refleja una visión única del diseño y la autoexpresión del mañana, tomando como punto de partida los colorways de esta silueta. Estos personajes vivirán en nuestras plataformas como referentes digitales de estilo, identidad y comunidad. A través de sus historias, looks y contenido, invitan a moverse distinto, romper las reglas y expresarse sin filtros paso a paso, con INVERSE.
Describiendo el proceso, el Gerente de Línea de Producto Principal de PUMA, Scottie Gurwitz, reveló: “Inverse es una profunda inmersión en una nueva mentalidad de diseño. Nuestro objetivo era conectar la experiencia humana con la tecnología experimental. La IA no sigue las mismas reglas que los diseñadores humanos, y eso puede ayudarnos a ver las cosas de nuevas maneras y ser una buena herramienta experimental mientras avanzamos en el proceso de diseño“.
El Vicepresidente Global de Dirección Creativa e Innovación de PUMA, Heiko Desens, añadió: “En nuestro proceso de diseño, la IA es muy nueva en términos de nuestra exploración creativa y en términos de comunicar ideas. Al principio hubo una sensación de incertidumbre sobre el impacto de esto en nuestra comunidad, pero la fascinación y las nuevas posibilidades han tomado el control. Me sorprende el nivel granular de los resultados, y como creativos, tenemos una nueva herramienta de precisión para mejorar nuestro trabajo de diseño“.
La campaña creativa también emplea el uso de IA, apoyada por la especialista en IA generativa y 3D Leilanni Todd de Floam World, quien presenta la innovadora silueta INVERSE dentro de un mundo de imágenes de producto elevadas.
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