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STEVE MADDEN TE DA LA BIENVENIDA A MADDENWOOD
LA ICÓNICA MARCA DE MODA LANZA SU CAMPAÑA GLOBAL INMERSIVA EL DOMINGO 2 DE OCTUBRE, PRESENTANDO A LAS CELEBRIDADES […]
0LA ICÓNICA MARCA DE MODA LANZA SU CAMPAÑA GLOBAL INMERSIVA EL DOMINGO 2 DE OCTUBRE, PRESENTANDO A LAS CELEBRIDADES TOP: BELLA POARCH, LATTO & CHLOE CHERRY.
STEVE MADDEN, uno de los nombres más grandes en la moda, lanza una nueva e inmersiva campaña global de realidad aumentada para este otoño 2022, presentando celebridades como Bella Poarch, Latto y Chloe Cherry, entrando a un universo atrevido y psicodélico – MADDENWOOD – inspirado por los zapatos Madden para los que están “audicionando”.
MADDENWOOD representa un mundo en el que los últimos estilos de la marca le permiten al espectador convertirse en quien quiere ser, cuando quiera y donde quiera … Sin necesidad de views o likes, solo ponerse un par de Maddens con los cuales se identifique y, con ello, estar dentro.
“Siempre hemos estado un paso adelante, con un claro sentido de la marca y de nuestro consumidor. MADDENWOOD es la manifestación de ese pensamiento en su forma más aspiracional” dice Steve Madden, que añade: “Soy un gran fan del cine y estoy fascinado por toda la idea de Hollywood. Aquí podemos crear nuestra propia versión de la capital del “séptimo arte” al estilo Madden”.
En el centro de esta campaña están tres videos de MADDENWOOD que se mezclan en una combinación de referencias retro: desde los icónicos “screen tests” de Andy Warhol en los 60’s, hasta la estética low-fi de los 80’s y los 90’s. Es entonces cuando MADDENWOOD explota en un mundo animado que altera la mente, donde los zapatos representan la versión más irreverente de sí mismos al ejemplificarse (en los videos) que presentan las “audiciones” de Bella, Latto y Chloe.
En la última campaña, MADDENVERSE, STEVE MADDEN llevó a los consumidores al emergente paisaje virtual del metaverso. Este año, la marca cambia su foco para crear una nueva y única experiencia interactiva multimedia: MADDENWOOD.
A través de la última tecnología en realidad aumentada para smartphone, el espectador es llevado hacia el corazón de MADDENWOOD para experimentar el mundo de Bella, Latto y Chloe y encontrarse dentro, una vez que se ha puesto sus Madden.
La campaña se expande en ese universo para presentar, a los consumidores, pósters de gran escala en mercados clave alrededor del mundo,y sumergirlos en el psicodélico mundo de MADDENWOOD, con el uso de realidad aumentada, activado por códigos QR, a través de las cámaras de sus smartphones.
Las estrellas de esta campaña representan el futuro de las celebridades, con su fama creada online y en sus propios términos, mientras siguen demostrando ese atemporal Factor X que define a una verdadera superestrella:ser dueña de su propio personaje y demostrarlo en la forma más intensa.
Las superestrellas de MADDENWOOD son:
- BELLA POARCH estrella musical de TikTok. Una de las personalidades con mayor número de seguidores en la plataforma (casi 91 millones de seguidores).
- LATTO, nominada por los MTV VMA’s como “Mejor Nueva Artista de 2022”. Ha obtenido un número récord de éxitos, incluyendo un debut certificado en platino con “Bitch from the Souf” y su más reciente track “Big Energy”, llegando al No.3 en el Billboard Hot 100.
- CHLOE CHERRY quien hizo su debut en televisión como “Faye” en el mega hit de HBO Euphoria, con el cual se convirtió en una de las estrellas revelación de la serie.
“Soy BELLA/LATTO/CHLOE y estoy audicionando para el papel de FINITE/CYPRESS/PALOMA”
Cada una de ellas se encuentra inmersa en MADDENWOOD, donde una estampa de la bota de Bella: Finite, irrumpe en el cielo lleno de ojos de párpados cromados… todos con su mirada en ella, viéndose poderosa y femenina en un sinuoso camino a la fama.
Las botas de doble plataforma de Latto: Cypress, la transforman en una reina moderna llena de gracia, cuya mirada hace más que convertir a la gente en piedra. Mientras que la Mary Janes Paloma de Chloe, juegan con la icónica campaña “big heads” de Madden, con el espacio explotando en imágenes dulces y sexys inspiradas por los icónicos labios de Chloe, mientras camina con su “pollito bebé”, otra icónica imagen de los anuncios de la marca en los 90’s.
La campaña global se lanza en Norteamérica, Europa, Asia, el Medio Oriente, Sudamérica, Australia y Sudáfrica. Videos e imágenes adicionales de campaña serán presentados a través de las plataformas de social media de Steve Madden, así como en los sitios web y boutiques de Steve Madden alrededor del mundo.
ACERCA DE STEVE MADDEN https://stevemadden.com.mx/pages/maddenwood
Steve Madden diseña, adquiere y comercializa calzado, accesorios y ropa de moda para mujeres, hombres y niños. Además de comercializar productos con sus propias marcas, como Steve Madden®, Dolce Vita®, Betsey Johnson®, Blondo®, Report®, Brian Atwood®, Cejon®, GREATS®, BB Dakota®, Mad Love® y Big Buddha®, Steve Madden es licenciatario de varias marcas, como Anne Klein®, Superga® y DKNY®. Steve Madden también diseña y adquiere productos con marcas propias para varios minoristas. La distribución mayorista de Steve Madden incluye grandes almacenes, tiendas especializadas, minoristas de lujo, cadenas nacionales, comercios de masas y minoristas en línea. Steve Madden también gestiona 221 tiendas minoristas (incluidas ocho tiendas de Internet). Steve Madden concede licencias de algunas de sus marcas a terceros para la comercialización y venta de determinados productos, como prêt-à-porter, ropa exterior, gafas, medias, joyas, fragancias, equipaje y productos de cama y baño. Para obtener información sobre las tiendas locales y las últimas novedades de Steve Madden en botines, zapatos de salón, botas para hombre y mujer, zapatillas de moda, zapatos de vestir, sandalias y mucho más, visite http://www.stevemadden.com
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